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Cada vez se factura más en negocios en Internet y lo más atractivo es que están continuamente apareciendo nuevos emprendimientos que explotan en base a creatividad características propias de esta interconexión mundial. Pero todos, sin excepción para existir necesitan que los conozcan, y para que se los conozca deben aplicar el marketing online.

El marketing no nació con Internet, siempre fue una herramienta importante para las empresas tradicionales, en el momento de promocionar los productos que fabricaban, pero no ocupaban un lugar tan importante como en las empresas que se desarrollan en el mundo de Internet. Es más algunos empresarios tradicionales eran un tanto escépticos de esta actividad y confiaban en que la difusión de sus productos se daría naturalmente por la calidad de los mismos.

Con Internet,  el marketing  on-line pasa a ser una actividad clave a los efectos que los usuarios de todo el mundo conozcan los productos y servicios que ofrecen las empresas. porque las mismas no solamente ofrecen productos tangibles, sino que son productos intangibles, como por ejemplo los libros digitales, que son sólo 0 y 1. El producto se entrega directamente desde el servidor donde está alojado el sitio vendedor, al ordenador del comprador.

Así como ponemos el ejemplo de libros digitales o e-books, existen sitios de gran facturación que se dedican a servicios que han aparecido con Internet, como por ejemplo las empresas que fabrican antivirus y control de los sistemas, así como la venta de servicios de seguridad para evitar fraudes y robos de datos relacionados con tarjetas de crédito y cuentas bancarias. Esto es un gran mercado que ha aparecido con la evolución de los sistemas de ventas por Internet y el ingreso de los principales bancos para brindar servicios a sus clientes.

Pero volvamos al marketing online. Este tipo de cambios en los perfiles de las empresas, a los que le anexamos los cambios en los modos de vida y las nuevas tendencias, han modificado el marketing tradicional, para actualizarse a estos cambios produciendo las herramientas necesarias para realizar un seguimiento y optimización de los planes de publicidad y de promoción, lo que genera nuevas áreas de investigación y de especialización.

Teniendo esto en consideración, una empresa que quiera insertar un producto en el mercado en estos días, no puede dejar de considerar la web como plataforma publicitaria, que va ganando terreno a los tradicionales medios de televisión y gráfica impresa, y para colocar una campaña de promoción en la web tiene que acudir necesariamente a especialistas en el marketing on-line si quiere conseguir resultados de la inversión realizada.

La Mercadotecnia en Internet o marketing on-line utiliza todos los mecanismos que ofrece este nuevo medio de comunicación, por lo que no puede faltar una publicidad por click utilizando una de las características principales del sistema como es el Hiper Texto o enlace o links, tampoco avisos en páginas web que conecten con nuestra página promovida y haga llegar nuevos clientes, los  envíos de correo masivos, no pueden faltar utilizando esta revolucionario sistema de mensajes,  el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras (blogs).

Todo este grupo de herramientas de marketing combinados de forma profesional, genera un mecanismo publicitario que están usando las grandes marcas y empresas cuando planifican los lanzamientos de los nuevos productos al mercado, anticipando los datos del mismo a través de este sistema y generando una masa crítica de voraces consumidores que esperan con ansiedad la fecha indicada por la firma como entrega a los clientes.

Ya abundan ejemplos, aunque sea una herramienta reciente y aún no desarrollada en todo su potencial. Por ejemplo Motorola en el mercado de Estados Unidos, generó una expectativa con el lanzamiento de su Motorola Droid, un movil inteligente, que los clientes lo compraban antes de salir al mercado. Lo mismo sucede con los productos diseñados y fabricado por Apple y muchos otros.

Sin duda que el marketing on line, es cada vez más importante, pero a su vez es cada vez más complejo el manejo de todos los factores que intervienen para generar en el nuevo sistema de vida la expectativa en el mercado para un nuevo producto. Por lo cual insistimos,  la necesidad de acudir a especialistas para lograr buenos resultados.